Читаю сейчас "Американские боги" Нила Геймана, потому что кто-то хотел от меня впечатлительности, но суть не в том. Там, в общем много всякого про американскую культуру, но меня зацепило упоминание про некую фирму, выпускавшую пену для бритья где-то в середине прошлого века - "Берма шейв", причем в тексте это просто промелькнуло, но данное в сноске более подробное описание заинтересовало.
Берма шейв (Burma-shave) — марка американской пены для бритья. С 1927 года компания, продающая «Берма шейв», развернула оригинальную рекламную кампанию, основанную на вывешивании вдоль автомобильных дорог красных табличек с надписями. На каждой табличке — всего одна строка, на каждом следующем столбе — следующая табличка. Пять-шесть табличек подряд дают стихотворение (как правило, комическое), в конце которого всегда стоит название товара. В рекламных стишках «Берма шейв» часто обыгрывались «советы водителю» (Past / Schoolhouses / Take it slow / Let the little / Shavers grow / Burma-Shave Возле школ езжайте осторожней, дайте вырасти нашим будущим клиентам), зачастую основанные на черном юморе (Don’t stick / Your elbow / Out so far / It might go home / In another car / Burma-Shave Не высовывай свой локоть далеко, он может доехать до дома в другой машине). Были тексты, носящие иронико-дидактический характер (Within this vale / Of toil / And sin / Your head grows bald / But not your chin — use / Burma-Shave В этом месте труда и греха лысеет твоя голова, а не подбородок, пользуйся Берма шейв). Стихотворная матрица рекламной компании «Берма шейв» столь прочно вошла в дискурсивный обиход англоговорящих стран, что даже «поэзия общественных уборных» чаще всего строится именно по этой модели (Here I sat / And meditate / Should I shit / Or masturbate Ну, вы поняли)).Естественно, в этот момент я позвала на помощь всемогущий гугл и оказалось довольно интересно, смотрите.
Такие указатели впервые появились в США в 1920-х годах и для того времени стали настоящей находкой, практически сенсацией. Теперь это одна из важных страниц истории мировой рекламы, а заодно и современной истории США. Таблички Burma Shave упоминаются в фильмах, песнях, литературе, пародируются, коллекционируются и фактически являются одним из символов страны.
Вот, например, отрывок из рассказа Рэя Бредбери:
"— Вы, наверное, помните трассу номер шестьдесят шесть, по которой вы с родителями путешествовали на запад? Вот и прекрасно. Тогда скажите, как вы боролись с дорожной скукой?
— Боролись со скукой? — повторил я машинально, пытаясь собраться с мыслями.
И тут меня осенило.
— «Бирма Шейв»! — вскричал я и, сбавив тон (редактору лучше вообще не восторгаться, а то придется платить автору дороже), повторил: — «Бирма Шейв».
— Прямо в точку! — возрадовался Бред, хотя в то время вы наверняка еще не брились! «Бирма Шейв»! По всем дорогам Америки стояли рекламные щиты «Б. Ш.», вы могли распевать куплеты, коротая путь от Падуки до Потаватоми, от Тонопы до Томстоуна, от Хила-Талч до Грасс."
Рэй Бредбери "На посошок"
Выпущены даже сборники этих рекламных стишковВыпущены даже сборники этих рекламных стишков.
Burma Shave: история одного бренда Burma Shave: история одного бренда
(автор - Андрей Долгушин)
Представьте, что у вас в руках скромная компания, выпускающая крем для бритья, про который никто не знает. Как раскрутить товар и сделать его узнаваемым по всей стране? Что-что? Пустить рекламу по всем телеканалам? Снять вирусный ролик? Проблема в том, что рекламный бюджет 200 долларов, а на дворе Великая депрессия. Сдаетесь?
Как и многие другие истории успеха, история «Burma Shave» началась со случайности. «Burma Shave», крем для бритья без использования щетки (помазка), изобрела семья предпринимателей по фамилии Оделл. Их предыдущее изделие, жидкая мазь под названием «Burma Vita», не особо хорошо продавалась из-за большой конкуренции и оттого, что ее покупали только больные люди.
Родилось предложение вывести на рынок такой продукт, который люди будут использовать изо дня в день, вроде крема для бритья «Lloyd’s Euxesis» из Англии. Это был первый в мире крем для бритья без щетки. Наняли химика, и после того, как перепробовали около 300 рецептов, родился крем «Burma Shave».
Однако само изобретение крема не было ключом к успеху, и выпуск товара несколько раз почти прекращался, все по причине плохого маркетинга. Одна из схем макетинга, которая называлась «Банка на пробу», заключалась в том, что мальчики-Оделлы приходили к клиенту в офис и давали ему банку крема «Burma Shave». Это делалось на следующей основе: если тому нравился крем, то он платил им 50 центов, когда видел их в следующий раз. Если «Burma Shave» ему не нравился, то мальчики забирали неиспользованный остаток, и они «оставались друзьями».
И вот однажды молодой Алан Оделл сделал предложение. Он предложил установить дорожные щиты типа тех, что он видел во время поездок в другие города, продавая «Burma Shave». Но его отец не захотел и слышать об этой идее. Он был уверен, что парень просто соскучился по дому после долгих поездок. Алан продолжал бороться за свою идею, и, наконец, отец сдался и выдал ему 200 долларов, чтобы он ее испробовал.
На дворе был 1925 год, и люди только начинали путешествовать автомобилем по дорогам Америки. Тем не менее, кое-где уже стояли дорожные щиты с рекламой.
Решено было приобрести подержанные щиты. Их резали на куски длиной в 90 см (16 дюймов) и окрашивали. Самая первая реклама была незамысловатой, но секрет был не в этом. Щиты устанавливались необычным образом: 4 подряд, на расстоянии десятка метров. Конечно, позднее с улучшением дорог и появлением более быстрых автомобилей размер щитов и расстояние между ними пришлось увеличить.
Первые рекламные щиты были довольно скучными:
Shave the modern way
Fine for the skin
Druggists have it
Burma shave
Брейся по-новому
Полезно для кожи
Продается в аптеках
Burma shave
Вскоре после этого стали приходить первые повторные заявки на крем «Burma Shave», поскольку люди, проезжавшие по дорогам, где были установлены щиты, стали покупать «Burma Shave» в ближайших аптеках. К тому времени бизнес был на грани банкротства, поэтому компанию акционировали, а для увеличения капитала 49% основного капитала продали в виде акций. В течение трех недель акции были распроданы, и в начале 1926 года появилась первая мастерская по производству щитов. В результате этой рекламной кампании за год доход «Burma Shave» вырос с нуля до 68000 долларов.
Щиты по-прежнему приносили успех. Их стало уже шесть, они видоизменялись и становились все более и более остроумными. В результате шесть щитов, установленных один за другим на расстоянии 100 шагов, стали уникальным явлением в рекламе и культуре.
Щиты, установленные подряд, удерживали внимание читателя дольше, чем это мог сделать любой одиночный биллборд. Шутливые стишки делали поездку на машине более увлекательной, и читать их постепенно входило для людей в привычку.
The bearded lady
Tried a jar
She’s now
A famous
Movie star
Burma shave
У дамы одной
Росла борода
Теперь она
Главная
Кинозвезда
Burma shave
Примечание: русский перевод и наполовину не отражает изящества оригинальных слоганов. Вот да, в оригинале они шикарные!
Every shaver
Now can snore
Six more minutes
Than before
By using
Burma-Shave
Если ты бреешься,
теперь ты сможешь похрапеть
на шесть минут больше
чем раньше
Благодаря
Burma-Shave
Слоганы были удачными, причем настолько, что компания «Burma Shave» даже не почувствовала результатов Великой депрессии. Стишки, целью которых было заставить людей покупать крем «Burma Shave», были не просто остроумными. Это, пожалуй, одни из лучших рекламных слоганов, когда-либо написанных.
Например, некоторые из них намекали, что мужчины будут пользоваться большим успехом у дам, если будут использовать «Burma Shave»:
She eyed
His beard
And said no dice
The wedding’s off
I’ll cook the rice
Burma shave
Она увидала
Его бороду
И сказала «ничего подобного.
Свадьба отменяется,
Рис пущу на обед»
Burma shave
или
A chin
Where barbed wire
Bristles stand
Is bound to be
A no ma’ams land
Burma shave
Подбородок,
На котором торчит
Колючая борода,
Это территория,
Где не бывает женщин
Burma shave
Еще один хороший пример:
Use this cream
A day
Or two
Then don’t call her —
She’ll call you
Burma shave
Используй этот крем
День или два
И тогда не звони ей —
Она позвонит сама
Burma shave
Неожиданная проблема возникла у компании «Burma Shave», когда ребята попытались подшутить над растущей популярностью купонов со скидками и дали следующее объявление:
Free offer! free offer!
Rip a fender
Off your car
Mail it in for
A half-pound jar
Burma-shave
Бесплатно! бесплатно!
Оторви крыло
Со своей машины
Пришли его нам
И получи полфунтовую банку
Burma-shave
Стали приходить крылья от машин, по почте и курьерами, а местные рылись на свалках Миннесоты и приносили крылья оттуда. Кое-кто даже прислал крыло от игрушечной машинки. Однако каждый, кто принес или прислал крыло, без исключения, получил бесплатно полфунтовую банку Burma Shave. Конечно же, шумиха вокруг этой акции была бесценной и помогла компании стать частью дорожной культуры Америки.
В головокружительном успехе «Burma Shave» не последнюю роль сыграло чувство юмора авторов рекламных стишков. Но компания зашла слишком далеко, пытаясь сыграть на интересе к научной фантастике и покорению космоса:
Free — free
A trip
To mars
For 900
Empty jars
Burma-shave
Бесплатно — бесплатно
Путешествие
На марс
За 900
Пустых банок
Burma-shave
Вызов принял управляющий супермаркетом «Red Owl» в Эпплтоне, штат Висконсин. Арлисс Френчи написал письмо в компанию, в котором спрашивал, куда нужно прислать 900 банок, чтобы получить бесплатную поездку. Алан Оделл, который на тот момент управлял компанией, ответил ему следующими словами: «If a trip to Mars you’d earn, remember, friend, there’s no return. (Если на Марс получил ты билет, помни, дружище: назад пути нет)»
Но Оделл еще не понял, с кем он связался. Френчи ответил ему в том же стиле:
Let's Not Quibble
Let's Not Fret
Prepare Your Rockets
I'm All Set
Давайте без шуток
И без дураков
Готовьте ракету
Я к взлету готов
Так что теперь парням из «Burma Shave» ничего не оставалось, как съездить в Висконсин.
Видите ли, Френчи был менеджером супермаркета «Красная сова» (Red Owl) в Эпплэтоне, штат Висконсин, и, будучи таковым, обладал уникальной возможностью собрать 900 банок. Когда один из людей «Burma Shave» прибыл на место, чтобы проверить правдивость сведений Френчи, оказалось, что в супермаркете устроена здоровенная витрина с летающими тарелками, инопланетянами, пустыми банками из-под «Burma Shave» и огромным знаком «Помоги Френчи попасть на Марс». Каждый покупатель, купивший банку «Burma Shave», отдавал ее работникам, которые переливали содержимое в контейнер для мороженого, а банку выставляли на витрину в добавок к имеющимся. Парень серьезно взялся за дело.
Единственной проблемой, но, тем не менее, неразрешимой для парней из «Burma Shave», было то, что способа доставить победителя на Марс не существовало. НАСА к тому моменту не удалось запустить в космос даже обезьяну. К счастью, Арлисс Френчи не был упрямцем, и решение удалось найти.
Понятно, что вся эта шумиха «Помоги Френчи попасть на Марс» была отличным пиаром как для «Red Owl», так и для «Burma Shave». Это было выгодно обеим сторонам. Поэтому поразмыслив немного, Алан Оделл решил отправить Френчи вместе с женой в немецкий город Морс (Moers, созвучен с «Марс»).
Это тоже стало прекрасной возможностью для пиара. Когда Френчи явился для посадки в самолет, на нем был космический комбинезон с большим логотипом «Red Owl». Он стал большой знаменитостью в своем городе благодаря этой акции с поездкой на Марс, но он был совершенно не готов к реакции местных, когда он приземлился в Германии. Оказалось, что все вокруг хотят получить его автограф.
После этой затеи семьи Оделлов и Френчей стали закадычными друзьями, а вся история стала примером того, как можно сделать отличную рекламу из ситуации, которая готова была обернуться скандалом.
Но говорят, что все хорошее когда-нибудь заканчивается, и «Burma Shave» не стала исключением. Был ряд факторов, которые привели к исчезновению продукта. После Второй мировой войны компания стала ощущать рост затрат и снижение продаж. Люди все быстрее ездили по загородным шоссе и времена менялись. Дорожные щиты больше не работали, и компания начала использовать для рекламы другие виды носителей.
Окончательно история дорожных стишков подошла к концу в 1963 году, когда компания была продана Phillip Morris. Было принято решение как можно скорее снять все дорожные щиты, в особенности потому, что за каждый из оставшихся щитов пришлось бы платить аренду фермерам-владельцам земли. Конец щитов «Burma Shave» стал популярной темой для газет, и на тему кончины этого феномена было написано множество статей. Какая-то часть щитов была передана Смитсонскому обществу (Smithsonian Institution), чтобы сохранить эту часть американской культуры.
Но хотя история «Burma Shave» и закончилась, их изобретение до сих пор остается частью американской культуры. Их называют «хайку американских дорог». Стивен Кинг упоминал их в своих произведениях. Сотни людей с ностальгией вспоминают о них на своих сайтах.
Штаб МакКейна в своем время запустил рекламную кампанию с издевками в адрес Обамы. Выглядело это вот так.
Ознакомиться с оригинальными слоганами «Burma Shave» можно здесь:
burma-shave.org/jingles/ Жмешь на "рандом" и наслаждаешься.
А ниже еще несколько стишков из тех 600, которые стояли на шоссе по всей стране.We've made
Grandpa
Look so trim
The local
Draft board's after him
Burma shave
С нашим кремом
Дедушка
Стал таким гладким
Что его зовут
В местный военкомат
Burma shave
Our fortune is your
Shaven face
It's our best
Advertising space
Burma shave
Наше богатство —
Твое
Побритое лицо
Это наша лучшая
Рекламная площадь
Burma shave
When the stork
Delivers a boy
Our whole
Darn factory
Jumps for joy
Burma shave
Когда аист
Приносит ребенка
Вся наша
Чертова фабрика
Прыгает от радости
burma shave
The poorest guy
In the human race
Can have a
Million dollar face
Burma shave
Даже самый нищий
Парень из всех людей
Может иметь
Лицо на миллион долларов
Burma shave
Thirty days
Hath september
April
June and the
Speed offender
Burma shave
Тридцать дней
В сентябре
Апреле
Июне и
У того кто превысил скорость
Burma shave
If daisies
Are your
Favorite flower
Keep pushin' up those
Miles-per-hour
Burma shave
Если ты
Так любишь
Маргаритки
То выжимай еще больше
Километров в час
Burma shave
To kiss
A mug
That's like a cactus
Takes more nerve
Than it does practice
Burma shave
Чтобы поцеловать
Рожу
Похожую на кактус
Нужно больше мужества
Чем тренировок
Burma shave
Riot at
Drug store
Calling all cars
100 customers
99 jars
Burma-Shave
Бунт
В аптеке
Высылайте все машины
100 покупателей
99 банок
Burma Shave
You've laughed
At our signs
For many a mile
Be a sport
Give us a trial
Burma-Shave
Ты смеялся
Над нашими щитами
Много миль
Давай по-честному:
Попробуй хоть раз
Burma Shave
Don't take a curve
at 60 per
we hate to lose
a customer
Burma Shave
Не проходи поворот
на 60 миль в час
нам очень не хочется
терять покупателя
Burma Shave
If you dislike
Big traffic fines
Slow down
Till you
Can read these signs
Burma-Shave
Если не любишь
платить большие штрафы
Притормози
Пока не сможешь
прочитать эти знаки
Burma Shave
At intersections
Look each way
A harp sounds nice
But it's
Hard to play
Burma-Shave
На перекрестках
Смотри в обе стороны
Арфа звучит красиво
Но на ней
Тяжело играть
Burma-Shave
If you
Don't know
Whose signs
These are
You can't have
Driven very far
Если ты
Не знаешь
Чьи это
знаки
То наверняка ты
далеко не выезжал
Подробную историю утащила отсюда.
-
-
19.04.2014 в 21:22"Американские боги" после прочтения ещё мне долго потом снились.
-
-
21.04.2014 в 21:40Фаулза и Пратчета пока не пробовала, но давно хожу вокруг да около, с чего посоветуешь начать?)
А Бредбери я просто обожаю, особенно рассказы, они такие неземные и колдовские)
-
-
24.06.2014 в 11:15-
-
24.06.2014 в 15:48-
-
08.07.2014 в 11:38Спасибо!
-
-
08.07.2014 в 22:24